 Вы застенчивый человек с чувством юмора, который тайно жаждет ласки? Вы можете скрыть свои желания от друзей, но не от вашего компьютера. Новое исследование, проведенное с помощью данных от популярной сети Facebook показало, что наш любимый десктопчик знает нас гораздо лучше, чем можно было бы ожидать.
Идея исследования возникла в прошлом году, когда психолог Юю Ву и специалист по компьютерам Михал Косински, оба из Кембриджа, смотрели научно-фантастический фильм, в котором человек влюбляется в операционную систему своего компьютера. Проанализировав цифровые данные о владельце, компьютер смог понять и ответить на его мысли и чувства гораздо лучше, чем другие люди, в том числе близкие друзья и подруга. Ву и Косински заинтересовались - возможно ли такое в реальной жизни?
Они решили проверить идею. Для этого требовалось большое количество данных. В 2007 году их коллега Дэвид Стиллуелл, также психолог из Кембриджа, создал приложение для Facebook под названием myPersonality. Пользователи сети по своему согласию давали приложению свои персональные данные. Приложение получало доступ к информации об их друзьях и интересах, а также о результатах психологических тестов, которые они проходили.
Приложение получилось настолько удачным, что стало хитом. Более 4 миллионов человек используют его до сих пор. В 2013 году анализ данных myPersonality был завершен. Команда ученых во главе с Косински показала, что анализа действий людей на Facebook достаточно для определения их личных качеств, таких как пол, раса, политические убеждения, и даже сексуальность.
Но определить по высказываниям в интернете гея или натурала - это одно, а более-менее точное определение личностных качеств этих людей казалось фантастикой.
Один из стандартных методов оценки личности состоит в анализе ответов людей на вопросник, состоящий из 100 пунктов, это статистическая методика, называемая факторный анализ. Есть пять основных факторов, описывающие личность: привязанность – обособленность, самоконтроль – импульсивность, экстраверсия – интроверсия, экспрессивность – практичность, эмоциональная неустойчивость – эмоциональная устойчивость. Каждый фактор имеет градацию из пяти вариантов от уверенного "да" до уверенного "нет".
Примерно так выглядят противоположные утверждения и выбор ответов на них.
Мне нравится дождь -2 -1 0 1 2 Мне нравится сухая погода
Я люблю спорт -2 -1 0 1 2 Я не люблю физические нагрузки
и так далее.
Тест получил название "Большая пятерка". Люди могут достаточно точно предсказать, как их друзья ответят на вопросы "большой пятерки".
Ву, Косинский и Стиллуэлл в течение двух лет исследовали ответы 86 220 человек, прошедших тест на тип личности через приложение myPersonality. Они использовали эти результаты, чтобы создать статистическую модель, которая определяла бы личность человека по его предпочтениям на Facebook.
Для сравнения точности компьютера и человеческой оценки они проанализировали более 17 000 ответов друзей тех участников, которые заполнили анкету, состоящую из 100 вопросов, основанную на их предположении, как друзья будут отвечать на вопросы о них. У всех этих людей очень разные предпочтения, им могут нравиться тысячи самых разных вещей, кому то Дэвид Боуи, кому то атеизм, кому то дождь и т д. Если действительно возможно предсказать характер личности по анализу предпочтений и лайков на Facebook, то эти данные можно объединить в некое подобие отпечатков пальцев, разных для различных типов личности.
Оказалось, что компьютеры достаточно умны. Еще не так умны, как в том фильме, но вооруженные вашими данными, например, из сети Facebook, они могут точно судить о вашем характере и предпочтениях, оценив вашу личность в доли секунды. По сравнению друзьями испытуемой группы, прогнозирование компьютера на основе Facebook было в среднем примерно на 15% точнее.
Однако супруги испытуемых были более точны,чем компьютер, в своей оценке близких людей. | 
